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发表于 2018-6-29 10:50:29 |只看该作者 |倒序浏览
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亲爱的卖家们,根据国家《广告法》及《中华人民共和国食品安全法》相关法规规定,食品广告禁止使用夸大、虚假、误导消费者等宣传用语。淘宝将于2015年10月1日起,陆续对商品描述含有此类虚假宣称描述词的商品进行管控,请您尽快优化标题和页面文字、图片等描述,避免违规。届时您可在卖家中心-体检中心收到相关商品警告,请在警告期内及时优化,逾期商品将被下架、扣分删除等处罚,并且视情节严重程度加大处罚力度。请务必重视!

一、什么是虚假宣传

二、《广告法》及《中华人民共和国食品安全法》解读

·? ?? ?? ?《广告法》第二条:
什么是广告:在中华人民共和国境内,商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动,适用本法。
什么是广告主:本法所称广告主,是指为推销商品或者服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
·? ?? ?? ?《广告法》第九条:不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语
·? ?? ?? ?
·? ?? ?? ?《广告法》第二十八条:广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告
·? ?? ?? ?虚假广告情形:
(一)商品或者服务不存在的;
(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;
(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;
(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;
(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
《中华人民共和国食品安全法》第五十四条:
食品广告内容应该真实合法,不得含有虚假、夸大的内容,不得涉及疾病预防、治疗功能。
《中华人民共和国食品安全法》第五十五条:
社会团体或其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任。


三、《淘宝规则》解读
·? ?? ?? ?淘宝规则第五十八条:滥发信息
(二)信息与实际不符
信息与实际不符:夸大、过度或虚假承诺商品效果及程度
包括但不限于:
1)出现全网“最高、最低、最优、最热”等最高级的夸大描述
2)对商品的实际使用效果进行不符的宣传
如:商品实际没有功效但商品发布时描述了很多功效;或商品有功效但商品发布时夸大过度地描述了商品功效的内容和范围
3)其他夸大宣传的描述

四、食品夸大虚假宣传的认知误区

以下词语均为夸大、虚假的宣传用词(包含但不仅限于)


五、相关案例

2.绝对化夸大



3.假一赔x虚假承诺



4.功效夸大




5.疾病治疗夸大
六、关于处罚


? ?? ???食品类目虚假宣传相关知识科普
【重要】淘宝网虚假宣传管控公告
·? ?? ?? ?《中华人民共和国食品安全法》请查看:
http://www.gov.cn/zhengce/2015-04/25/content_2853643.htm
·? ?? ?? ?虚假宣传基础知识教学文档下载:


公司专注于淘宝控价、渠道管控扣扣317@0630*334


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